هوش مصنوعی در حال عبور از مرحله تولید متن و تصویر برای تبلیغات است و حالا به سمت مدیریت مستقیم کمپین های بازاریابی حرکت می کند.
Amazon در رویداد unBoxed 2026 از Amazon Ads Agent رونمایی کرده است؛ نسخه جدید پلتفرم تبلیغاتی این شرکت که با استفاده از Agentic AI می تواند بسیاری از فرایندهای پیچیده تبلیغات دیجیتال را ساده تر کند.
یکی از مهم ترین ویژگی های این سیستم، امکان مدیریت تبلیغات با زبان طبیعی است.
به جای اینکه بازاریاب برای هر تغییر وارد بخش های مختلف پنل تبلیغاتی شود، می تواند خواسته خود را به صورت مکالمه ای برای Ads Agent توضیح دهد.
برای مثال، سیستم می تواند در انتخاب مخاطب، تنظیم کمپین، بررسی داده ها و پیدا کردن فرصت های بهینه سازی به تبلیغ دهنده کمک کند.
Amazon همچنین قابلیت های تبلیغاتی مختلف خود را در این تجربه یکپارچه کرده است.
Sponsored Ads و تبلیغات Display، Video و Audio در کنار قابلیت جدید Full-Funnel Campaigns در دسترس قرار می گیرند.
هدف این است که بازاریاب بتواند مراحل مختلف سفر مشتری را از آگاهی از برند تا خرید در یک محیط مدیریت کند.
یکی از نکات جالب در اطلاعات منتشرشده توسط Amazon مربوط به نتایج استفاده از قابلیت های مکالمه ای این پلتفرم است.
Amazon می گوید تبلیغ دهندگانی که از زبان طبیعی برای اعمال پیشنهادهای Targeting استفاده کرده اند، به طور میانگین توانسته اند بیش از ۲۵ درصد مشتری منحصر به فرد بیشتری جذب کنند و در عین حال هزینه به ازای Impression را بیش از ۱۰ درصد کاهش دهند.
البته این ارقام مربوط به تجربه تبلیغ دهندگانی است که از قابلیت های Amazon استفاده کرده اند و نباید آنها را به عنوان نتیجه تضمین شده برای تمام کمپین های تبلیغاتی در نظر گرفت.
Amazon Ads Agent همچنین قرار است در تحلیل داده های تبلیغاتی نقش بیشتری داشته باشد.
بازاریاب می تواند درباره عملکرد کمپین سوال کند و هوش مصنوعی با بررسی داده ها به پیدا کردن روندها، مشکلات و فرصت های احتمالی کمک کند.
این تغییر می تواند برای تیم های فروش و بازاریابی اهمیت زیادی داشته باشد.
تا چند سال قبل، کاربرد اصلی هوش مصنوعی در بازاریابی بیشتر روی تولید محتوا، نوشتن متن تبلیغ و ساخت تصاویر متمرکز بود.
اما نسل جدید ابزارها در حال حرکت به سمت مرحله بعدی هستند:
هوش مصنوعی دیگر فقط محتوای تبلیغ را تولید نمی کند؛ بلکه در تصمیم گیری و اجرای کمپین نیز مشارکت می کند.
این روند می تواند مدل کاری تیم های بازاریابی را تغییر دهد.
در چنین شرایطی، وظیفه بازاریاب از انجام دستی تعداد زیادی تنظیمات به سمت تعریف هدف، بررسی پیشنهادهای AI، کنترل استراتژی و تحلیل نتیجه حرکت می کند.
در عین حال، کنترل انسانی همچنان اهمیت زیادی دارد.
Amazon برای کاربران حرفه ای گزینه Advanced Settings را نیز حفظ کرده است تا تبلیغ دهندگان بتوانند مواردی مانند Targeting، منابع تبلیغاتی، Frequency Cap و استراتژی های Bidding را به صورت مستقیم مدیریت کنند.
بنابراین هدف فعلی بیشتر ترکیب اتوماسیون هوش مصنوعی با کنترل بازاریاب است، نه حذف کامل نقش انسان.
معرفی Amazon Ads Agent نشانه دیگری از تغییر بزرگ بازار تبلیغات دیجیتال است.
با ورود AI Agentها به فروش و بازاریابی، رقابت آینده فقط بر سر تولید تبلیغات جذاب تر نخواهد بود؛ بلکه بر سر این خواهد بود که چه کسی می تواند داده، هوش مصنوعی و اتوماسیون را بهتر به فروش واقعی تبدیل کند.
نظرات
هنوز نظری ثبت نشده است.