گوگل در حال تغییر نحوه نمایش نتایج جستجو در اروپا است؛ تغییری که در واکنش به قوانین Digital Markets Act (DMA) اتحادیه اروپا انجام شده و می تواند برای صاحبان سایت ها، فروشگاه های اینترنتی و کسب و کارهای آنلاین اهمیت زیادی داشته باشد.
بر اساس گزارش ها، گوگل در برخی جستجوها قصد دارد سرویس های جستجوی تخصصی یا Vertical Search Services را بیشتر از قبل در نتایج نمایش دهد. برای مثال، سرویس هایی مانند Expedia و Booking.com می توانند جایگاه بیشتری در نتایج مربوط به هتل، سفر و خدمات مرتبط پیدا کنند.
در مقابل، لینک مستقیم به کسب و کارها ممکن است نسبت به گذشته با فضای کمتری در صفحه نتایج نمایش داده شود. گوگل همچنین اعلام کرده برخی قابلیت هایی که کاربران در نتایج جستجو به آنها عادت کرده بودند، از جمله بعضی اطلاعات مربوط به قیمت و امکانات تعاملی، ممکن است در این ساختار جدید محدود شوند.
اهمیت این تغییر برای سئو در این است که جایگاه یک سایت در نتایج جستجو تنها عامل تعیین کننده میزان دریافت کلیک نخواهد بود. نحوه نمایش نتایج و اینکه چه نوع سرویس هایی در بخش های بالاتر صفحه قرار می گیرند نیز می تواند روی ترافیک ارگانیک تاثیر بگذارد.
گوگل معتقد است تغییرات جدید می تواند کیفیت تجربه جستجو را کاهش دهد و هزینه فعالیت برخی کسب و کارهای اروپایی را افزایش دهد. این شرکت همچنین هشدار داده که تغییرات ایجاد شده برای رعایت قوانین اروپا ممکن است باعث کاهش برخی مزایای نتایج فعلی جستجو شود.
از طرف دیگر، اتحادیه اروپا هدف این قوانین را افزایش رقابت و جلوگیری از ترجیح دادن سرویس های خود گوگل نسبت به رقبای دیگر عنوان کرده است. این اختلاف نشان می دهد ساختار موتورهای جستجو دیگر فقط یک موضوع فنی نیست و قوانین رقابت نیز می توانند روی نحوه نمایش سایت ها و دریافت ترافیک تاثیر بگذارند.
برای متخصصان سئو، این اتفاق یک نشانه مهم است: صفحه نتایج گوگل در حال تغییر است و مدل قدیمی تمرکز صرف بر رتبه لینک ها دیگر تمام ماجرا نیست.
در سال های اخیر، نمایش پاسخ های هوش مصنوعی، سرویس های تخصصی، نتایج خرید، نقشه ها و سایر قابلیت های تعاملی باعث شده صفحه نتایج گوگل پیچیده تر از گذشته شود. تغییرات جدید در اروپا نیز نشان می دهد ساختار SERP همچنان در حال تحول است.
البته این تغییرات فعلا مربوط به کاربران اتحادیه اروپا است و به معنی تغییر یکسان نتایج جستجوی گوگل در تمام کشورها نیست. با این حال، تصمیم گوگل می تواند نمونه مهمی از مسیری باشد که آینده موتورهای جستجو و رقابت در فضای دیجیتال را تحت تاثیر قرار می دهد.
برای صاحبان سایت ها و کسب و کارهای آنلاین، پیام اصلی این خبر روشن است: رشد ارگانیک فقط به کسب رتبه بالا محدود نمی شود؛ نحوه نمایش برند، نوع حضور در نتایج و وابستگی به منابع مختلف ترافیک نیز اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
نظرات
هنوز نظری ثبت نشده است.