گوگل در حال تغییر دادن شیوهای است که صاحبان سایت عملکرد خود را در موتور جستجو بررسی میکنند.
در گذشته، بخش زیادی از تمرکز متخصصان سئو روی رتبه، Impression و Click در نتایج معمول Google Search بود؛ اما با گسترش AI Overviews و AI Mode، بخشی از مسیر کشف محتوا به پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی منتقل شده است.
حالا Google Search Console اطلاعات بیشتری برای بررسی این بخش در اختیار مدیران سایت قرار میدهد.
گزارشهای جدید به صاحبان سایت اجازه میدهند ببینند محتوای آنها در قابلیتهای مبتنی بر هوش مصنوعی Google چگونه ظاهر میشود.
این تغییر اهمیت زیادی دارد، زیرا ممکن است یک صفحه بدون اینکه در رتبههای سنتی جستجو تغییر چشمگیری داشته باشد، در پاسخهای هوش مصنوعی Google بیشتر یا کمتر دیده شود.
سئو وارد مرحله جدیدی شده است
تا همین چند سال قبل، یکی از مهمترین سوالات سئو این بود که:
«صفحه من برای چه کلمات کلیدی رتبه گرفته است؟»
اما اکنون سوال جدیدی نیز به این موضوع اضافه شده است:
«آیا محتوای من در پاسخهای هوش مصنوعی Google هم دیده میشود؟»
این تغییر باعث شده مفهوم Visibility در سئو گستردهتر شود.
یک سایت ممکن است در نتایج کلاسیک Google رتبه مناسبی داشته باشد، اما حضور محدودی در پاسخهای AI داشته باشد.
از طرف دیگر، محتوایی که برای یک پرسش مشخص اطلاعات دقیق و قابل استناد ارائه میکند، ممکن است به عنوان منبع در پاسخ هوش مصنوعی مورد استفاده قرار بگیرد.
به همین دلیل، بررسی عملکرد سایت فقط با رتبههای سنتی دیگر تصویر کاملی از وضعیت آن در Google Search ارائه نمیکند.
Search Console چه اطلاعاتی ارائه میدهد؟
گزارشهای مرتبط با قابلیتهای Generative AI میتوانند اطلاعاتی درباره نمایش صفحات در تجربههای هوش مصنوعی Google ارائه کنند.
این اطلاعات به مدیر سایت کمک میکند عملکرد صفحات مختلف را بررسی کند و متوجه شود کدام محتوا بیشتر در معرض دیده شدن در محیطهای جدید Search قرار گرفته است.
البته این دادهها با گزارش استاندارد Search Console یکسان نیستند و نباید آنها را به عنوان جایگزین کامل Click و Conversion در نظر گرفت.
هدف اصلی این گزارشها، ایجاد دید بهتر نسبت به حضور سایت در بخش جدیدی از اکوسیستم جستجو است.
یک تغییر مهم دیگر؛ جستجوی تصویری
گوگل در سپتامبر نیز گزارش جدیدی برای Multimodal Search به Search Console اضافه کرد.
این گزارش میتواند دادههای مربوط به جستجوهایی را که با تصویر انجام میشوند در اختیار صاحبان سایت قرار دهد.
مواردی مانند Google Lens، Circle to Search در Android، آپلود تصویر در Google Search و قابلیت Search this image در Chrome در این دادهها قرار میگیرند.
این موضوع برای سایتهایی که روی تصاویر، محصولات، طراحی، آموزش تصویری یا محتوای بصری تمرکز دارند اهمیت ویژهای دارد.
در واقع Google Search در حال تبدیل شدن به محیطی است که فقط بر جستجوی متنی متکی نیست.
این تغییر برای سئو چه معنایی دارد؟
یکی از مهمترین پیامهای این تغییر این است که سئو دیگر فقط به انتخاب کلمه کلیدی و رسیدن به رتبه اول محدود نیست.
محتوای سایت باید بتواند در قالبهای مختلف جستجو قابل درک و قابل استفاده باشد.
ساختار مناسب محتوا، پاسخهای دقیق، اطلاعات معتبر، تصاویر باکیفیت، دادههای ساختاریافته و تجربه کاربری مناسب میتوانند در دیده شدن محتوا در اکوسیستم جدید Search اهمیت بیشتری پیدا کنند.
از طرف دیگر، تولید محتوای صرفاً انبوه و کمارزش میتواند برای سایتها ریسک بیشتری ایجاد کند؛ مخصوصاً در شرایطی که Google روی کیفیت، اعتبار و مفید بودن محتوا تأکید بیشتری دارد.
آینده رشد سایت فقط رتبه گرفتن نیست
رشد ارگانیک سایت در حال ورود به مرحلهای است که در آن باید چند مسیر مختلف دیده شدن را همزمان در نظر گرفت.
نتایج کلاسیک Search، پاسخهای هوش مصنوعی، جستجوی تصویری و سایر تجربههای جدید Google همگی میتوانند بخشی از مسیر رسیدن کاربر به یک برند یا وبسایت باشند.
بنابراین صاحبان سایت باید علاوه بر بررسی رتبههای سنتی، دادههای جدید Search Console را نیز زیر نظر داشته باشند.
آینده سئو فقط رقابت برای جایگاه اول نیست؛ رقابت بر سر دیده شدن در تمام شکلهای جدید جستجو است.
نظرات
هنوز نظری ثبت نشده است.