فروش آنلاین در رویداد Amazon به ۹.۸۶ میلیارد دلار رسید

بازار تجارت الکترونیک آمریکا در اکتبر ۲۰۲۶ شاهد یکی از مهم ترین رویدادهای فروش اینترنتی سال بود.

آمازون در روزهای ۶ و ۷ اکتبر رویداد تخفیفاتی Prime Big Deal Days را برگزار کرد؛ رویدادی که نه تنها برای Amazon، بلکه برای سایر فروشگاه های اینترنتی نیز به فرصتی مهم برای جذب مشتری و افزایش فروش تبدیل شد.

طبق گزارش منتشرشده توسط Adobe Analytics، مصرف کنندگان آمریکایی در این دو روز مجموعا ۹.۸۶ میلیارد دلار در فروشگاه های اینترنتی هزینه کردند.

این رقم نسبت به رویداد مشابه سال ۲۰۲۵ که ۹.۰۹ میلیارد دلار فروش ثبت کرده بود، حدود ۸.۵ درصد رشد داشته است.

نکته مهم این است که رقم ۹.۸۶ میلیارد دلار تنها مربوط به فروش Amazon نیست، بلکه مجموع فروش اینترنتی خرده فروشان آمریکا در طول این رویداد را نشان می دهد.

موبایل به مهم ترین کانال خرید تبدیل شد

یکی از مهم ترین آمارهای منتشرشده مربوط به سهم خریدهای موبایلی است.

طبق داده های Adobe، حدود ۵۲ درصد از کل فروش آنلاین در این دو روز از طریق دستگاه های موبایل انجام شده است.

ارزش این خریدها به حدود ۵.۱ میلیارد دلار رسیده و در مقایسه با سال گذشته ۱۲.۸ درصد افزایش یافته است.

این آمار نشان می دهد تجربه خرید موبایلی تا چه اندازه برای فروشگاه های اینترنتی اهمیت پیدا کرده است.

امروزه بسیاری از مشتریان از طریق گوشی هوشمند محصولات را جستجو می کنند، قیمت ها را مقایسه می کنند و سفارش خود را ثبت می کنند.

در چنین شرایطی، فروشگاه هایی که سرعت پایین، طراحی نامناسب موبایل یا مراحل پرداخت پیچیده دارند، ممکن است بخشی از فرصت فروش خود را از دست بدهند.

تخفیف ها همچنان محرک اصلی فروش هستند

یکی دیگر از عوامل مهم رشد فروش، تخفیف های ارائه شده در طول رویداد بود.

بر اساس داده های Adobe، تخفیف برخی دسته های کالایی به حدود ۲۰ درصد رسید.

این پیشنهادها به ویژه در دسته هایی مانند محصولات الکترونیکی، تلویزیون، کامپیوتر، اسباب بازی و پوشاک مورد توجه مشتریان قرار گرفتند.

در این دوره، فروش اسباب بازی نسبت به میانگین روزانه سپتامبر ۱۵۸ درصد افزایش یافت.

همچنین فروش بازی های ویدیویی ۹۰ درصد و محصولات الکترونیکی ۸۵ درصد بیشتر از میانگین روزانه ماه قبل بود.

این آمار نشان می دهد کمپین های تخفیفاتی بزرگ همچنان می توانند در مدت کوتاه تقاضای قابل توجهی ایجاد کنند.

البته افزایش فروش به تنهایی به معنی افزایش سود نیست و فروشندگان باید حاشیه سود، هزینه تبلیغات و هزینه ارسال سفارش را نیز در نظر بگیرند.

خرید اقساطی نیز در حال رشد است

گزارش Adobe نشان می دهد استفاده از روش های پرداخت منعطف نیز در این رویداد اهمیت داشته است.

حدود ۶ درصد از سفارش های اینترنتی با روش Buy Now, Pay Later یا BNPL انجام شده اند.

این روش پرداخت که به کاربران اجازه می دهد هزینه خرید را در چند مرحله پرداخت کنند، حدود ۶۹۲ میلیون دلار از فروش آنلاین این دو روز را به خود اختصاص داده است.

گسترش این مدل می تواند گزینه های بیشتری در اختیار مشتریان قرار دهد و موانع پرداخت را برای برخی خریدها کاهش دهد.

با این حال، اثر آن بر فروش هر کسب و کار به شرایط ارائه دهنده پرداخت، هزینه خدمات و رفتار مشتریان بستگی دارد.

چرا این خبر برای فروشگاه های اینترنتی مهم است؟

نتایج Prime Big Deal Days نشان می دهد رقابت فروش آنلاین دیگر محدود به قیمت محصولات نیست.

فروشگاه های اینترنتی باید چند عامل را به صورت همزمان مدیریت کنند:

• ارائه تخفیف های هدفمند و واقعی

• طراحی تجربه خرید سریع و مناسب موبایل

• ساده سازی فرایند ثبت سفارش و پرداخت

• مدیریت موجودی محصولات در دوره های پرفروش

• آماده سازی زیرساخت سایت برای افزایش بازدید و سفارش

• بررسی تاثیر کمپین ها بر سودآوری واقعی

نکته مهم دیگر این است که رویدادهای تخفیفاتی بزرگ می توانند روی رفتار مشتریان در کل بازار اثر بگذارند.

زمانی که یک پلتفرم بزرگ مانند Amazon کمپین فروش برگزار می کند، مشتریان ممکن است همزمان قیمت محصولات را در فروشگاه های دیگر نیز بررسی کنند.

به همین دلیل، فروشندگان مستقل نیز می توانند با برنامه ریزی مناسب از افزایش توجه کاربران به خرید اینترنتی استفاده کنند.

آینده تجارت الکترونیک به کدام سمت می رود؟

رشد ۸.۵ درصدی فروش آنلاین در Prime Big Deal Days نشان می دهد رویدادهای خرید فصلی همچنان نقش مهمی در بازار تجارت الکترونیک دارند.

اما مهم ترین پیام این گزارش، تغییر رفتار خریداران است.

افزایش خرید با موبایل، استفاده از پرداخت های منعطف و استقبال از تخفیف های هدفمند نشان می دهد مشتریان به دنبال تجربه ای سریع، ساده و مقرون به صرفه هستند.

برای موفقیت در تجارت الکترونیک، داشتن محصولات مناسب کافی نیست؛ فروشگاه های اینترنتی باید تجربه خریدی سریع، قابل اعتماد و هماهنگ با نیاز کاربران موبایل ارائه دهند.

نتایج این رویداد بار دیگر نشان می دهد آینده رقابت فروشگاه های اینترنتی به ترکیبی از قیمت گذاری هوشمند، تجربه کاربری مناسب، زیرساخت پایدار و بازاریابی هدفمند وابسته خواهد بود.